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Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
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- 2. Die Hochschule
- 2.1 Die Organisationsstruktur der Hochschule
- 2.2 Aufgaben und Funktion der Hochschule
- 2.3 Die historische Entwicklung der Hochschule
- 2.4 Aktuelle Problemfelder im Hochschulwesen
- 2.5 Der Kommunikationsbedarf der Hochschulen
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- 3. Die Öffentlichkeitsarbeit der Hochschule
- 3.1 Zur Definition von Public Relations
- 3.2 Zum Begriff der Hochschul-PR
- 3.3 Die Entwicklung der Hochschul-PR
- 3.4 Organisationsstruktur und Ausstattung der Pressestellen
- 3.5 Funktion und Aufgaben der Pressestellen
- 3.6 Ziele und Bezugsgruppen der Hochschul-PR
- 3.7 Instrumente der Hochschul-PR
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- 4. Das Internet als integraler Bestandteil der Hochschule
- 4.1 Der Begriff Internet
- 4.2 Die Entwicklung des Internet
- 4.2.1 Militärische Nutzung des Internet
- 4.2.2 Wissenschaftliche Nutzung des Internet
- 4.2.3 Kommerzielle Nutzung des Internet
- 4.3 Internet-Dienste
- 4.4 Das Internet als Medium
- 4.4.1 Die technologischen Merkmale des Internet
- 4.4.2 Die wahrgenommenen Merkmale des Internet
- 4.4.3 Die exklusiven Merkmale des Internet
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- 5. Der Einsatz des Internet im Rahmen der Hochschul-PR
- 5.1 Exkurs: Die Nutzungsbedingungen des Internet
- 5.2 Informationsbeschaffung
- 5.3 Informationspräsentation
- 5.3.1 Informationsaussendung
- 5.3.2 Informationsbereitstellung
- 5.4 Kommunikation
- 5.5 Das Internet im Kanon der PR-Instrumente
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- 6. Bestandsaufnahme: Nutzung des Internet für die PR an ausgewählten Hochschulen
- 6.1 Bestehende Untersuchungen
- 6.1.1 Engelkamp (1996)
- 6.1.2 Nolte/Schütt (1996)
- 6.1.3 Nolte/Wawer (1997)
- 6.1.4 Online Today (1998)
- 6.2 Konzeption der Untersuchung
- 6.2.1 Hypothesenbildung
- 6.2.2 Auswahl der Stichprobe
- 6.2.3 Untersuchungsmethoden
- 6.3 Das Leitfadengespräch mit den Pressesprechern
- 6.3.1 Der Gesprächsleitfaden
- 6.3.2 Zur Durchführung der Leitfadengespräche
- 6.3.3 Die Ergebnisse der Leitfadengespräche
- 6.3.4 Fazit
- 6.4 Die Online-Analyse der ausgewählten Websites
- 6.4.1 Die Untersuchungskriterien
- 6.4.2 Zur Durchführung der Online-Analyse
- 6.4.3 Die Ergebnisse der Online-Analyse
- 6.4.4 Fazit
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- 7. Zusammenfassung und Ausblick
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- Literaturverzeichnis
- Gesetze
- Leitfadengespräche
- Untersuchte Online-Angebote
- Abkürzungen und Glossar
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- Anhang A: Liste der Universitäten in Deutschland
- Anhang B: Anschreiben an die Pressesprecher
- Anhang C: Gesprächsleitfaden
- Anhang D: Kriterienkatalog der Online-Analyse
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