Inhaltsverzeichnis

  • 1. Einleitung
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  • 2. Die Hochschule
  • 2.1 Die Organisationsstruktur der Hochschule
  • 2.2 Aufgaben und Funktion der Hochschule
  • 2.3 Die historische Entwicklung der Hochschule
  • 2.4 Aktuelle Problemfelder im Hochschulwesen
  • 2.5 Der Kommunikationsbedarf der Hochschulen
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  • 3. Die Öffentlichkeitsarbeit der Hochschule
  • 3.1 Zur Definition von Public Relations
  • 3.2 Zum Begriff der Hochschul-PR
  • 3.3 Die Entwicklung der Hochschul-PR
  • 3.4 Organisationsstruktur und Ausstattung der Pressestellen
  • 3.5 Funktion und Aufgaben der Pressestellen
  • 3.6 Ziele und Bezugsgruppen der Hochschul-PR
  • 3.7 Instrumente der Hochschul-PR
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  • 4. Das Internet als integraler Bestandteil der Hochschule
  • 4.1 Der Begriff Internet
  • 4.2 Die Entwicklung des Internet
  • 4.2.1 Militärische Nutzung des Internet
  • 4.2.2 Wissenschaftliche Nutzung des Internet
  • 4.2.3 Kommerzielle Nutzung des Internet
  • 4.3 Internet-Dienste
  • 4.4 Das Internet als Medium
  • 4.4.1 Die technologischen Merkmale des Internet
  • 4.4.2 Die wahrgenommenen Merkmale des Internet
  • 4.4.3 Die exklusiven Merkmale des Internet
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  • 5. Der Einsatz des Internet im Rahmen der Hochschul-PR
  • 5.1 Exkurs: Die Nutzungsbedingungen des Internet
  • 5.2 Informationsbeschaffung
  • 5.3 Informationspräsentation
  • 5.3.1 Informationsaussendung
  • 5.3.2 Informationsbereitstellung
  • 5.4 Kommunikation
  • 5.5 Das Internet im Kanon der PR-Instrumente
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  • 6. Bestandsaufnahme: Nutzung des Internet für die PR an ausgewählten Hochschulen
  • 6.1 Bestehende Untersuchungen
  • 6.1.1 Engelkamp (1996)
  • 6.1.2 Nolte/Schütt (1996)
  • 6.1.3 Nolte/Wawer (1997)
  • 6.1.4 Online Today (1998)
  • 6.2 Konzeption der Untersuchung
  • 6.2.1 Hypothesenbildung
  • 6.2.2 Auswahl der Stichprobe
  • 6.2.3 Untersuchungsmethoden
  • 6.3 Das Leitfadengespräch mit den Pressesprechern
  • 6.3.1 Der Gesprächsleitfaden
  • 6.3.2 Zur Durchführung der Leitfadengespräche
  • 6.3.3 Die Ergebnisse der Leitfadengespräche
  • 6.3.4 Fazit
  • 6.4 Die Online-Analyse der ausgewählten Websites
  • 6.4.1 Die Untersuchungskriterien
  • 6.4.2 Zur Durchführung der Online-Analyse
  • 6.4.3 Die Ergebnisse der Online-Analyse
  • 6.4.4 Fazit
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  • 7. Zusammenfassung und Ausblick
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  • Literaturverzeichnis
  • Gesetze
  • Leitfadengespräche
  • Untersuchte Online-Angebote
  • Abkürzungen und Glossar
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  • Anhang A: Liste der Universitäten in Deutschland
  • Anhang B: Anschreiben an die Pressesprecher
  • Anhang C: Gesprächsleitfaden
  • Anhang D: Kriterienkatalog der Online-Analyse